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        1. 香友醬酒丨打造與酒友聯系密切的醬酒品牌

          香友與廣大酒友的親密關系,是香友與同類酒企最大的區別。香友父子三人往往作為召集人或帶頭人的角色,以酒為媒介,組織全國各地的酒友們線上互動或線下聚會。那么這條主線就很清晰了——打造香友會,專屬于香友酒友們的組織。所有的設計和營銷都圍繞著香友會展開,所有的策略都是在解決香友會的問題。

          一是打造香友會形象。令牌,自古以來都是身份和組織的象征,那么這個象征意義,便是上行要為香友強化的。通過收集研究各種令牌,結合香友的特點進行設計,無論身在何方,見到令牌,都是香友的酒友。

          二是香友產品包裝。令牌是香友會的信物,那么以香水瓶作為基礎元素的瓶型設計,就是對“香”這個意向最確切的表達。通過對香水瓶的改造,把大眾對“香味”的感受與香友的醬香綁定。

          三是打造香友會空間及香友醬酒文化館。香友的酒友遍布全國,作為總部的貴州,不僅需要一個空間作為酒友們相聚的家,還兼顧起企業文化介紹,香友系列醬酒展示及線上線下互動的功能。

          在軟性的品牌文化上做加法

          在硬性的品牌包裝上做減法

          在后期的延展應用上做乘法

          性價比是香友一貫的追求,那么設計遵循性價比的原則,結合令牌和香水瓶的概念進行設計,在軟性的品牌文化上進行強化,但在硬性的品牌包裝上,盡量刪繁就簡,降低成本。

          更進一步,我們兼顧包裝的延展可能性,只需要一次設計成型,后期針對不同酒友的不同需求,都可以此為模版進行延展應用。

          香友醬酒文化的展示場所

          全國酒友們團聚品酒的空間

          酒的文化,更注重人與人的互動。上行聯合晨意智尚打造香友酒業體驗館及酒友文化中心。一層為香友文化館,集中展現香友企業文化及釀造文化;二層為香友香型館,為酒友們提供不同香型醬酒品嘗及介紹;三層為定制封藏館,收藏著各地酒友定制的醬酒;四至五層為醬酒定制、酒友娛樂綜合區,提供定制,品酒,休閑及娛樂等綜合服務。

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