品牌丨包裝丨空間：誠祥酒坊品牌全案升級

誠祥酒坊是一家坐落于茅臺鎮核心產區，經營30多年的老酒廠。堅持傳統工藝，只烤原味醬香酒。品質過硬，在小眾范圍里口碑極高。2019年被貴州高壹度公司發掘，雙方達成了打造“精而尖”的文化產業酒的合作計劃。2021年，上行設計受其委托，聯合空間設計團隊晨意智尚設計，從品牌、產品、空間等維度，對誠祥酒坊進行的全方位的形象升級。

接到項目委托之后，上行設計兩次深入茅臺鎮誠祥酒坊考察，與委托方深入溝通?；谡\祥30年原漿老酒的特色，精準鎖定了用戶人群為75后-95前年齡段，對8090年代復古美學有情感共鳴和文化認同的這群消費者。摒棄掉傳統酒企以體現制酒原料和過程那種老氣橫秋的參觀體驗方式。

以用戶和產品關系為核心，關注產品與用戶之間的情感鏈接，打造場景沉浸式的用戶體驗，從酒品延伸到用戶的生活，開創新型的精致的文化產業酒。

包裝設計
重塑鮮明的時代符號，喚醒共同記憶

誠祥酒坊的包裝設計，基于75后-95前用戶群體的共同生活體驗

提取具有鮮明代表性的文字、圖案和器物

根據不同的人群定位細分為誠心、誠意及誠祥老酒三款包裝。

空間設計
復原曾經的生活場景，沉浸式的醬酒空間體驗

誠祥酒坊原場地主要滿足生產和辦公需求，空間布局比較常規

但好在整個酒坊四周圍合，主建筑結構完整，為后續的文化氛圍改造提供了更多的可能。